Stapel von Bargeld

Es wird erwartet, dass US-Online-Glücksspielanbieter in diesem Jahr 1,8 Milliarden US-Dollar für die Werbung für ihre Angebote ausgeben werden. [Image: Shutterstock.com]

Großer Fortschritt

US-amerikanische Sportwetten- und iGaming-Betreiber haben in diesem Jahr viel für Werbung ausgegeben, um sich so viele Marktanteile wie möglich zu sichern.

eine erstaunliche Steigerung von 80 % im Jahresvergleich

Im Jahr 2021 gaben US-Online-Glücksspielanbieter schätzungsweise 1 Milliarde US-Dollar für die Werbung für ihre Angebote aus. BIA Advisory Services schätzt, dass diese Zahl bis 2022 auf 1,8 Milliarden US-Dollar steigen wird, was einer erstaunlichen Steigerung von 80 % gegenüber dem Vorjahr entsprechen würde.

Die Schätzungen des Forschungsunternehmens der Medienbranche umfassen Werbung für Sportwetten und Online-Casinos. In seinem Bericht sagte BIA Advisory Services, dass „die Branche des Online-Glücksspielgeschäfts einen anhaltenden Aufschwung für lokale Medienverkäufer darstellt, die in Staaten tätig sind, in denen Glücksspiel legal ist“.

Potentielle Nivellierung

Reden mit Wallstreet JournalNicole Ovadia, Vizepräsidentin für Analyse und Prognose bei BIA Advisory Services, erwartet, dass die Werbeausgaben im nächsten Jahr gleichmäßig verteilt werden und rund 1,9 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Das setzt allerdings voraus, dass der bevölkerungsreichste Bundesstaat Kalifornien keinen Sportwetten-Sektor lanciert. Deutlicher wird dies im November, wenn ein Referendum zu diesem Thema abgehalten werden soll.

Für den deutlichen Anstieg der Werbeausgaben im Jahr 2022 gibt es viele Gründe. Einer der großen Treiber ist der Start des New Yorker Sportwettenmarktes, der seit seinem ersten Monat regelmäßig der leistungsstärkste Staat in Bezug auf das Halten ist. Auch die Fußball-Weltmeisterschaft Ende des Jahres dürfte für viel Sportwetten sorgen, denn nur alle vier Jahre finden internationale Fußballwettbewerbe statt.

Manche Betreiber kürzen ab

FanDuel, Caesars und DraftKings sind führend, wenn es um Werbeausgaben geht, und zahlen Hunderte von Millionen Dollar, um neue Benutzer zu gewinnen. Im vierten Quartal 2021 gab DraftKings 278 Millionen US-Dollar für seine Marketingbemühungen aus.

eine Reihe von Wettanbietern reduzieren

Einige Denker und Branchenbeobachter haben die Klugheit in Frage gestellt, große Geldsummen für Werbung auszugeben. Tatsächlich schränkten eine Reihe von Wettanbietern ein, nachdem sie feststellten, dass sie nicht mithalten konnten. Caesars und WynnBET sind zwei Betreiber, die sich verpflichtet haben, ihre Werbeausgaben deutlich zu kontrollieren.

Obwohl einige Betreiber beschlossen haben, ihre Zahl zu reduzieren, werden einige Bundesstaaten wahrscheinlich nächstes Jahr Sportwetten ausstrahlen, wie Ohio, Massachusetts und Maryland. Der anfängliche Boom bei den Werbeausgaben im Staat ist wahrscheinlich, da die Fluggesellschaften darum kämpfen, Fuß zu fassen.

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Die US-Werbeausgaben für Online-Glücksspiele könnten bis 2022 1,8 Milliarden US-Dollar erreichen
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